El primer lunes de cada mes AMITI a través de su programa APPlicate lleva a cabo el Mobile Monday, reunión de emprendedores, desarrolladores, expertos y entusiastas que este mes tomaron como tema principal las tendencias del marketing digital móvil.

Una herramienta que aunque no es nueva está cobrando relevancia actualmente son los llamados beacons, dispositivos de rastreo que funcionan mediante bluetooth y que a diferencia de los GPS son mucho más precisos en cuanto a la ubicación en lugares cerrados, permitirían a los dueños de un comercio rastrear cuantos dispositivos móviles transitan por cuales áreas (mapas de calor), enviar (si se cuenta con la aplicación adecuada) ofertas dirigidas a un usuario en específico según su localización dentro de la tienda y hacer un sinfín de mediciones al respecto, por otro lado, para el usuario podría representar una manera de obtener publicidad dirigida específicamente a él al tener en cuenta su perfil y gustos.

Aunque, como lo refirió Carla Serrato estratega digital de Inmediatum, es importante no ser invasivo con los usuarios, ser oportunos y acercar a cada audiencia los beneficios que una tecnología como esta les puede brindar

Por su parte, Fidel Huitrón, Account Director en TheEngagementVenue comentó que antes de lanzar una aplicación o una campaña de marketing digital es importante conocer al consumidor, pero no de la manera tradicional mediante datos demográficos, sino conociendo su perfil, gustos y motivaciones, así mismo hay que tener en cuenta los factores de consumo involucrados en la compra de lo que queremos difundir y como es que los usuarios están expuestos a nuestros mensajes, dio como ejemplo los videos en redes sociales y como habría que tomar en cuenta que en México la red aún es lenta para bajar material audiovisual, la gente revisa sus redes sociales desde su teléfono celular y los planes de datos son limitados, por ende no podríamos tener una campaña exitosa mediante videos largos, los mensajes deberían ser cortos sencillos y apelando a la emotividad o a algo gracioso.

Siguiendo con la misma línea de pensamiento Diana Valencia, MP de Marketing Group comentó sobre la importancia de segmentar a las audiencias en tribus que sean motivadas por lo mismo (videojuegos, deportes, vida saludable, etc) para poder tener mensajes y campañas más eficaces, también comentó que las actuales aplicaciones que todo el mundo tiene, conoce y usa se han convertido en buenos medios para colocar mensajes segmentados y aprovechar los recursos existentes.

Por su parte Daniel Rodriguez presentó una alternativa a la manera de comprar publicidad de la manera tradicional, programmaticadvertising promete crecimientos acelerados ya que desde el año pasado a la fecha en México ha crecido 195% y promete tener auge en 2017 y 2018. Este tipo de compra (DSP, DemandSidePlatform) es más fácil, directa y a precios tabulados por lo que permite acceder a inventarios Premium mediante tratos directos entre empresas y tratos abiertos (que se comparten entre varios compradores).